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      伊利更換商標 將聯手迪士尼

      時間:2010-12-24 00:00:00 點擊: 【字體:

              近日,國內乳業巨頭伊利在北京召開品牌升級發布會,正式發布了全新的品牌標志,并確立了“滋養生命活力”的新品牌口號。伊利還宣布和迪士尼達成戰略合作。從明年開始,伊利將成為迪士尼大中華地區唯一的戰略乳品合作伙伴。

        品牌升級明年全面啟動

        作為中國乳品行業首家進行商標更換的企業,伊利表示,此次的品牌升級是一個以消費者為中心,為消費者而變的一次重要里程碑。

        據介紹,伊利的品牌升級將于明年全面啟動,除了標志、廣告、包裝以外,產品層面如營養舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂茲雪糕等明星產品也將全線升級,同時集團運營能力和管理能力也將不斷提升。并通過渠道下沉,拓展二三線市場乃至縣鄉鎮市場。

        伊利集團執行總裁張劍秋昨日表示,“改變”商標不僅僅是新產品的推出及相關產品的營養升級,還包括所有銷售終端的服務升級。

        與迪士尼聯手開發乳制品

        昨日,伊利宣布與迪士尼結成戰略合作伙伴,未來5年,二者將在產品和營銷上展開系列合作。

        迪士尼大中華區高級副總裁韓剛表示,迪士尼將與伊利結成戰略合作伙伴,開啟為期5年的合作;伊利成為其在大中華區唯一的乳制品合作企業?!拔覀冊谖磥淼?年內將與伊利聯手開發專為嬰幼兒設計的營養乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品QQ星酸奶系列,將在明年3月推向中國市場?!表n剛表示。

        根據二者簽署的協議,合作范圍將包括產品、營銷等方面。在產品包裝方面,迪士尼的經典形象如米奇,及近年來熱映好萊塢大片(如玩具總動員)中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結合,再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產品,今后逐步延伸至學生、白領甚至具有懷舊情結的中年群體。在營銷形式方面,雙方的合作也將覆蓋互聯網、終端渠道、城市社區。
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