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      網購時代商標侵權嚴重 綜合治理維護交易秩序

      時間:2010-09-26 00:00:00 點擊: 【字體:

              網絡的普及,為電子商務的發展提供了更好的平臺。電子商務的繁榮,使得人們的生活方式和消費方式也在悄然發生著變化。網絡購物以其方便快捷、省時省力的特點贏得了眾多消費者的青睞,已經成為很多人生活中不可或缺的一部分。但與此同時,相應的問題也逐漸浮出水面,網購時代的商標侵權便是其中之一。

        據媒體報道,江蘇揚州維揚工商分局就查處一起利用互聯網實施的商標侵權案件,這也是迄今為止揚州市工商部門查辦的第一起網絡商標侵權案件。有關網絡商標侵權的報道也不鮮見,商標侵權已經成為網購時代一個不可回避的話題。

        網上購物風生水起,商標侵權借勢肆虐

        電子商務近來在中國發展迅猛,相應地,很多傳統的商品交易都轉移到了網絡這一虛擬而開放的平臺上進行,用戶只需點下鼠標,足不出戶便可瞬間完成各種交易――于商家而言,可以打破地域限制,降低成本;于消費者而言,簡單快捷的購物方式讓生活更加便利。據中國電子商務研究中心發布的最新監測報告顯示,今年上半年,我國個人網店數量已達1200萬家,網購用戶突破1.3億。第二季度中國網上零售市場交易規模達1173.4億元,同比增長104%。

        不過,雖然我國電子商務市場發展極為迅速,但是相應的制度建設卻相對滯后。隨著網上購物市場的繁榮與發展,相應的問題也逐漸浮出水面。網絡售假問題頻現,網購平臺誠信受到拷問;網絡詐騙現象時有,網購安全遭受質疑;網店服務質量參差不齊,規范問題迫在眉睫……網購市場出現的問題可謂五花八門,層出不窮。近來,網絡商標侵權現象也急劇增加,而網絡的全球化、虛擬性以及科技含量高等特點,則使得相應的監管與維權較傳統商標侵權現象變得更加復雜與困難。

        據報道,近日,一則標題為“強大的天涯網友,請幫我找出這個在北京的大騙子!”的帖子出現在網上,吸引了眾多網友的關注。發帖人稱因輕信某網站二手轉讓的香奈兒包的信息,與人當面交易后發現所謂名牌包竟然是假貨,但已被騙近2萬元。

        網購商標侵權行為的肆虐,不僅讓消費者利益受損,也使得商家飽受其害,更阻礙了整個電子商務市場的健康發展。

        侵權方式花樣翻新,打上網購時代烙印

        對于商家而言,商標是產品的一個重要組成部分。對于許多知名產品而言,商標更是優秀服務與過硬質量的代表,是商家在長期市場打拼過程中積累起來的產品美譽度與客戶忠誠度的化身,在市場上起著極為重要的作用。恰恰因為商標作用如此重要,許多商家不惜冒著犯法的危險偽造知名商標,以求打著知名品牌的幌子,牟取更高的利潤。從“娃哈哈”到“娃啥啥”,從“康師傅”到“康帥傅”……商標侵權行為數不勝數。

        與網下商標一樣,網上商標表明了商品和服務的來源,在電子商務中起著不可忽視的重要作用,而互聯網的虛擬性與無邊界性等特點則讓電子商務時代的商標侵權行為更加泛濫。而且,與傳統商標侵權行為相比,網購時代的商標侵權更是花樣翻新,令人眼花繚亂,防不勝防。

        相關法律人士稱,隨著電子商務向縱深的不斷發展,商標侵權行為將越來越多地以綜合化和新類型化的形式出現,這將給商標審判帶來一定難度。

        據業內人士介紹,網絡商標侵權除了網上銷售侵權產品,或者選取、使用他人注冊商標的圖形、圖像并入自己的網頁這種常見的方式外,還有域名搶注,將他人的注冊商標用作自己網頁上的鏈接標志,以及網絡搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。也就是說,網絡商標侵權已經深深打下了網購時代的烙印。

        綜合治理鏟除侵權,各方合作維護秩序

        網絡商標侵權行為蔓延網購市場,已經嚴重損害了消費者和商家的權益,同時也擾亂了電子商務市場的發展秩序。而網購時代商標侵權類型的多樣化與復雜化,則讓網絡侵權現象的審判及治理工作難度倍增。對此,有關專家認為,整治網絡商標權侵權行為是個系統工程,需要綜合治理,需要社會各個部門通力合作、互相配合。

        首先,相關法律制度亟待完善。今年7月1日,《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》正式施行,這是國家工商行政管理總局規范網絡商品交易的重要舉措。但是,《辦法》的出臺并不能徹底解決電子商務中層出不窮的商標侵權問題。虛擬性、無紙性、交互性是電子商務的主要特點,這些特點一方面使得電子商務具有無可比擬的便捷性,但同時也給商標權案件的審理帶來了難題。有專家表示,在電子商務中,網絡服務提供者并不直接參與商品的生產、銷售或制造,因此一般不會發生因商品銷售而引起的直接侵權行為,其行為大多是間接性的。這種間接性幫助的性質,則要求法院必須通過各種因素進行綜合判斷來認定是否構成侵權。如此看來,相關部門還需要出臺專門的電子商務法規,以便有針對性地對網絡商標侵權行為進行治理。

        其次,技術手段必不可少。面對眾多的網上侵權行為,單用常規的手段很難加以解決,因此,有關部門要不斷完善監管技術,建好網絡監管平臺。通過技術手段對網上信息進行常規巡查,對網絡侵權行為全力打擊,方可有效保護消費者與商家的利益。

        第三,消費者與商標權利人也要強化維權意識。具體來說,消費者在進行網購的時候,要擦亮眼睛,提高警惕,謹防掉入不法商家的陷阱;商標權利人也應積極調查取證,拿起法律武器維護自己的權益。

        當然,網購的交易平臺也責無旁貸,對于平臺上的網店及商家,也應認真審核,確認是否有侵權現象,并全力配合執法部門對不法現象進行打擊??偠灾?,唯有各方合力,多拳出擊,方可完成整治網絡商標侵權行為這個系統工程,為消費者及商家打造一個良好的網購環境。
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